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Une étude indique que le streaming de musique numérique a chuté pendant les fermetures de Covid-19.

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Bien que la musique ait le pouvoir de nous mettre d’humeur pour n’importe quoi, des recherches récentes ont révélé que les services de streaming musical ont été durement touchés par la pandémie de Covid-19. L’étude a été publiée dans la revue INFORMS, « Marketing Science ». La recherche a révélé que la baisse de la mobilité des personnes pendant la pandémie a considérablement réduit la consommation de musique en streaming. Au lieu de cela, les gens se sont tournés davantage vers les plateformes vidéo.

« En moyenne, la consommation de musique audio a diminué de plus de 12 % après la déclaration de pandémie de l’Organisation mondiale de la santé (OMS) le 11 mars 2020. Par conséquent, pendant la pandémie, Spotify a perdu 838 millions de dollars de revenus au cours des trois premiers trimestres de 2020 », a déclaré Jaeung Sim du Korea Advanced Institute of Science and Technology (KAIST). « Nos résultats montrent que la mobilité humaine joue un rôle beaucoup plus important dans la consommation audio de la musique qu’on ne le pensait auparavant. »

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L’étude, intitulée « Virus Shook the Streaming Star : Estimating the Covid-19 Impact on Music Consumption », menée par M. Sim aux côtés de Daegon Cho, également du KAIST, de Youngdeok Hwang, de la City University of New York, et de Rahul Telang, de la Carnegie Mellon University (CMU), a examiné les données relatives à la diffusion de musique en ligne pour les chansons les plus populaires pendant deux ans dans 60 pays, ainsi que les statistiques sur les cas de Covid-19 et les données sur la mobilité quotidienne, afin de déterminer la nature des changements.

« Malgré l’attente commune selon laquelle la pandémie profiterait universellement aux plateformes de médias en ligne, nous avons constaté qu’elle a eu un impact négatif sur les services de diffusion de musique en continu », a déclaré M. Telang du Heinz College de la CMU. « Nos résultats impliquent que l’environnement de consommation des médias, qui évolue considérablement, peut mettre la musique en streaming en concurrence féroce avec d’autres formes de médias qui offrent des expériences plus dynamiques et plus vivantes aux consommateurs. »

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Les chercheurs ont constaté que la consommation de musique par le biais de plateformes vidéo était positivement associée à la gravité du Covid-19, aux politiques d’enfermement et au temps passé à la maison.

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