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Qui se cache derrière les richesses de Michael Jordan, Tiger Woods et Arnold Palmer ?

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Michael Jordan, Tiger Woods et Arnold Palmer ont beaucoup de choses en commun. Ils étaient des joueurs générationnels, des icônes culturelles et des gagnants en série. Ils avaient également une autre chose en commun : un compte en banque géant grâce à Mark McCormack.

Mark McCormack était un avocat devenu un génie du marketing. Il a imaginé de donner aux athlètes professionnels de grosses sommes pour soutenir des produits. Grâce à cette idée, McCormack a changé le monde du sport et a fait des athlètes des ambassadeurs. En 1990, Sports Illustrated a nommé Mark Hume McCormack « l’homme le plus puissant du sport ».

À la fin de ses activités dans le monde du tennis, Tennis Magazine l’a nommé « l’homme le plus puissant du tennis ». Fondateur, président et directeur général d’International Management Group (IMG), il a révolutionné le monde du sport en faisant d’IMG la plus grande société de représentation d’athlètes au monde et une entité d’un milliard de dollars.

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Jeter les bases McCormack, souvent appelé le père du marketing sportif, a fondé et dirigé l’International Management Group de Cleveland. Tout a commencé par un accord de poignée de main avec Arnold Palmer. Cela a mis le golfeur professionnel au sommet et il a créé sa propre ligne de vêtements.

Forbes estime que Woods a gagné plus d’un milliard de dollars grâce à ses contrats de sponsoring et à ses prix. Tiger Woods a été client d’IMG de 1996 à 2011. À son apogée, Woods gagnait plus de 50 millions de dollars par an en prix et en parrainages.

Et tout cela peut être crédité à la vision de McCormack. Jordan est considéré comme le pionnier du marketing sportif. Dès sa deuxième année, il a lancé les chaussures de la marque Jordan avec Nike. Cela a fait de Jordan un milliardaire et l’un des visages les plus célèbres de la planète.

Cela n’aurait pas été possible si McCormack n’avait pas jeté les bases. À l’époque, McCormack était souvent considéré comme la personne la plus puissante du monde du sport. Ses clients gagnaient des millions en parrainages et en contrats. Il a fait de ses clients des marques à forte valeur ajoutée et des icônes mondiales. Il est décédé en 2003 à l’âge de 72 ans.

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