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Mercedes-Benz se concentre sur les véhicules de haut de gamme et vise une augmentation des bénéfices.

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Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a déclaré jeudi qu’il allait se concentrer davantage sur les véhicules de grand luxe dans l’espoir d’accroître ses marges bénéficiaires. Le luxe a « toujours été au cœur de notre marque » et deviendra la pierre angulaire de la stratégie du constructeur, a déclaré Ola Kallenius, PDG de Mercedes-Benz, dans un communiqué. Le groupe a déclaré qu’il consacrerait 75 % de ses investissements aux deux tiers supérieurs de sa gamme de produits. Mercedes s’est fixé pour objectif d’augmenter de 60 % la part de ses ventes provenant des voitures « haut de gamme de luxe ».

Grâce à ce regain d’intérêt et à la multiplication des modèles en « édition limitée », Mercedes vise à accroître ses marges bénéficiaires. Le constructeur de Stuttgart vise des marges de 14 % « dans des conditions de marché favorables » et de 12 % « dans des conditions de marché équitables » d’ici le milieu de la décennie. Si les vents contraires étaient plus forts, le chiffre baisserait de 8 à 10 %. Le groupe cherche à redoubler d’efforts sur les développements récents qui l’ont vu bénéficier de la hausse des prix des modèles de luxe, les pénuries de composants ayant limité l’offre de voitures.

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Au premier trimestre de cette année, les ventes ont chuté de 10 % par rapport à la même période de l’année précédente, tandis que son bénéfice net a augmenté de 3 % pour atteindre 3,6 milliards d’euros (3,8 milliards de dollars), soutenu par les ventes de véhicules haut de gamme. Entre janvier et mars de cette année, la marge bénéficiaire de Mercedes était de 16,4 %.

Le groupe vise toujours à ce que sa flotte soit entièrement électrique « partout où les conditions du marché le permettent » d’ici 2030. Dans son segment de milieu de gamme « Core Luxury », Mercedes développerait un « modèle supplémentaire » pour le marché chinois. « La Chine est importante pour cette stratégie de croissance, mais ce n’est pas le seul marché de croissance », a déclaré M. Kallenius lors d’une conférence de presse.

Même en Europe, où le nombre de voitures devrait rester stable, Mercedes a constaté un nombre croissant de « clients pour les offres haut de gamme et de luxe », a déclaré M. Kallenius.

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