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L’industrie de la beauté veut aussi faire partie du Metaverse : voici comment

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Après la mode, c’est au tour de l’industrie de la beauté, et plus particulièrement du maquillage, de se lancer dans le métavers. Si la pandémie a totalement modifié les habitudes de maquillage, en favorisant souvent des looks plus naturels, nos homologues du monde virtuel peuvent désormais s’offrir les routines de maquillage les plus avant-gardistes.

La beauté et les jeux vidéo ne sont peut-être pas les compagnons d’écurie les plus évidents. Non seulement le monde du jeu se débarrasse de ses stéréotypes typiques en matière de genre et de génération, mais les marques ont également compris le potentiel de ces mondes parallèles pour présenter et promouvoir leurs produits, et construire des communautés plus grandes et plus diverses. Givenchy, Gucci et Nars font partie des marques de cosmétiques qui se sont déjà lancées dans ce nouveau domaine en s’associant à « Animal Crossing » de Nintendo, et cette course au métavers ne fait que commencer.

Plus de masques !

De nombreux acteurs de la mode et du luxe ont déjà été séduits par ce nouveau monde où, pour l’instant, tout semble possible. Nike, adidas et Balenciaga ont déjà lancé, ou travaillent sur, leurs propres itérations du métavers, avec des projets de présentation de collections ou même de défilés de mode, de vente de NFT et, plus largement, de mise en valeur de leurs univers, de leur ADN, et de meilleure interaction avec les clients. Et dans ces univers parallèles, on voit généralement les avatars des utilisateurs porter des vêtements. Si vous voulez habiller votre avatar, autant le faire avec style. Mais la même logique semble plus difficile à appliquer aux marques de cosmétiques qui espèrent se tailler une place, car le maquillage n’est pas – ou beaucoup moins – quelque chose que tout le monde utilise ou veut utiliser. Mais cela n’a pas empêché certaines marques de faire des percées remarquables, montrant le potentiel que ces nouveaux mondes peuvent offrir.

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Dans le monde virtuel, certains avatars apparaissent même masqués, ce qui peut paraître surprenant alors que leurs homologues du monde réel ne demandent qu’à se débarrasser de cet accessoire devenu indispensable à la vie quotidienne. Alors pourquoi ne pas leur offrir tout ce dont elles ont besoin pour devenir les ultimes fans de beauté ? A l’heure où les femmes – et les hommes – ont levé le pied sur le maquillage – fond de teint et rouge à lèvres notamment – elles pourraient être tentées d’utiliser leur double virtuel pour exprimer leurs caprices et leurs envies. Et c’est quelque chose que la réalité augmentée a rendu possible ces dernières années.

Expérimentation et créativité

Lorsque la pandémie a entraîné la fermeture des magasins de détail, les marques de cosmétiques ont dû accélérer leur transition vers le monde virtuel, en redoublant d’initiatives pour s’assurer que leurs clients ne renoncent pas à leur routine beauté. En conséquence, des applications proposant des tests de maquillage virtuels – essentiellement basés sur la réalité augmentée – ont commencé à fleurir pendant le huis clos, donnant à chacun la possibilité d’expérimenter différentes teintes de fond de teint, de rouge à lèvres et de vernis à ongles avant de les acheter directement en ligne. C’est précisément cette technologie, ainsi que les filtres désormais omniprésents sur de nombreux réseaux sociaux, qui trouvent, ou trouveront, un écho dans ces mondes virtuels.

NFT et achats en livestream

Afin de se rapprocher toujours plus de leurs clients et de leur proposer des expériences interactives et immersives, les marques pourraient également s’appuyer sur leurs propres métavers pour organiser des séances de shopping en livestream. Ces événements en ligne sont en plein essor dans le monde entier, notamment en Chine, donnant lieu à des émissions de shopping en direct animées par des créateurs de contenu, des influenceurs et d’autres stars en ligne. Et c’est un phénomène qui pourrait prendre une nouvelle direction grâce au métavers et à son monde de possibilités.

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