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Guerre en Ukraine : les grandes entreprises technologiques aux prises avec les médias d’État et la propagande russes

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Alors que la guerre de la Russie en Ukraine se déroule sur les médias sociaux, les grandes plateformes technologiques sont de plus en plus sollicitées pour empêcher les médias d’État russes d’utiliser leurs plateformes pour diffuser de la propagande et de la désinformation. Aucune des entreprises technologiques américaines n’a répondu par une interdiction pure et simple de ces médias. Au lieu de cela, ils ont proposé des changements plus modestes : limiter la portée du Kremlin, étiqueter une plus grande partie de ce contenu afin que les gens sachent qu’il provient du gouvernement russe, et couper les organes d’État russes des revenus publicitaires qu’ils généraient auparavant.

Selon Katie Harbath, ancienne directrice de la politique publique de Facebook, ces changements sont le fruit d’un savant dosage visant à empêcher le Kremlin de déverser sa propagande sur les réseaux sociaux, sans pour autant provoquer la colère des autorités russes au point qu’elles retirent à leurs citoyens l’accès aux plateformes en cette période cruciale de guerre.

Ils essaient de marcher sur cette ligne très fine, ils font cette danse, a déclaré Harbath, qui est maintenant directeur de la technologie et de la démocratie à l’International Republican Institute. Nous voulons tenir tête à la Russie, mais nous ne voulons pas non plus nous faire enfermer dans le pays. Jusqu’où peut-on aller ?

Meta, qui possède Facebook et Instagram, a annoncé lundi qu’il allait restreindre l’accès aux services russes RT et Sputnik en Europe, après une déclaration de la présidente de l’Union européenne, Ursula von der Leyen, au cours du week-end, selon laquelle des responsables travaillent à l’interdiction des sites dans toute l’UE.

Les États-Unis n’ont pas pris de mesures similaires et n’ont pas appliqué de sanctions aux médias d’État russes, laissant les entreprises technologiques américaines se débattre avec la question de savoir comment limiter l’influence du Kremlin. Les résultats ont été mitigés.

Au cours du week-end, la société basée à Menlo Park, en Californie, a annoncé qu’elle interdisait les publicités provenant des médias d’État russes et qu’elle avait supprimé un réseau de 40 faux comptes, pages et groupes qui publiaient des sujets de discussion pro-russes. La chaîne utilisait des personnes fictives se faisant passer pour des journalistes et des experts, mais n’avait pas beaucoup d’audience.

Facebook a commencé à étiqueter les médias contrôlés par l’État en 2020.

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Dans le même temps, Microsoft a annoncé qu’il n’afficherait pas le contenu ou les publicités de RT et Sputnik, et qu’il n’inclurait pas les applications de RT dans sa boutique d’applications. Quant à Google YouTube, il a interdit aux médias de l’État russe de monétiser le site par le biais de publicités, bien que les médias continuent de télécharger des vidéos toutes les quelques minutes sur le site.

En comparaison, l’approche non interventionniste adoptée par TikTok, une plateforme chinoise populaire aux États-Unis pour ses vidéos courtes et amusantes, a permis à la propagande pro-russe de prospérer sur son site. La société n’a pas répondu aux messages demandant des commentaires.

Une vidéo récente postée sur la chaîne TikTok de RT présente un clip de Steve Bannon, un ancien haut conseiller de l’ex-président Donald Trump qui anime désormais un podcast avec un penchant pour la désinformation et les théories du complot.

L’Ukraine n’est même pas un pays. C’est une sorte de concept, a déclaré M. Bannon dans le clip, faisant écho à une déclaration du président russe Vladimir Poutine. Ainsi, lorsque nous parlons de souveraineté et d’autodétermination, il s’agit simplement d’une zone corrompue que les Clinton ont transformée en colonie où ils peuvent voler de l’argent.

Les efforts déployés par Facebook pour limiter la portée des médias d’État russes ont déjà suscité l’ire des responsables russes. La semaine dernière, les responsables de Meta ont déclaré avoir rejeté la demande de la Russie de cesser de vérifier les faits ou d’étiqueter les messages publiés par les médias d’État russes. Les responsables du Kremlin ont réagi en restreignant l’accès à Facebook.

La société a également refusé les demandes des responsables ukrainiens qui ont demandé à Meta de supprimer l’accès à ses plateformes en Russie. Cette mesure empêcherait les Russes ordinaires d’utiliser les plateformes pour s’informer sur la guerre, exprimer leur opinion ou organiser des manifestations, selon Nick Clegg, récemment nommé vice-président des affaires mondiales de la société.

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Nous pensons que couper nos services réduirait au silence une expression importante à un moment crucial, a écrit Clegg sur Twitter dimanche.

Un étiquetage plus agressif des médias d’État et des mesures visant à dévaloriser leur contenu en ligne pourraient contribuer à réduire la diffusion de matériel nuisible sans couper une source d’information essentielle, a déclaré Alexandra Givens, PDG du Center for Democracy and Technology, une organisation à but non lucratif basée à Washington.

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Ces plateformes sont un moyen pour les dissidents de s’organiser et de riposter, a déclaré M. Givens. L’indication la plus claire de cela est que le régime a essayé de fermer l’accès à Facebook et Twitter.

La Russie a passé des années à créer son appareil de propagande tentaculaire, qui compte des dizaines de sites ciblant des millions de personnes dans différentes langues. Cette préparation fait qu’il est difficile pour toute entreprise technologique d’organiser une réponse rapide, a déclaré Graham Shellenberger de Miburo Solutions, une entreprise qui suit les campagnes de désinformation et d’influence.

C’est un système qui a été construit sur 10 ans, surtout en ce qui concerne l’Ukraine, a déclaré Shellenberger. Ils ont créé les canaux, ils ont créé les messagers. Et tout à coup, maintenant, ils ont commencé à prendre des mesures contre elle.

Redfish, une page Facebook qualifiée de média contrôlé par l’État russe, s’est constitué au fil des ans une audience de plus de 800 000 adeptes, principalement américains et de tendance libérale.

Ces derniers jours, la page a affiché des sentiments anti-américains et a cherché à dédramatiser l’invasion de l’Ukraine par la Russie, la qualifiant d’opération militaire et consacrant de nombreux messages aux manifestations contre la guerre en Russie.

Une publication sur Facebook a également utilisé l’image d’une carte pour mettre en évidence les frappes aériennes dans d’autres parties du monde.

Ne laissez pas l’eurocentrisme des médias grand public dicter votre soutien moral aux victimes de la guerre, peut-on lire dans le message.

La semaine dernière, le sénateur américain Mark Warner, de Virginie, a envoyé des lettres à Google, Meta, Reddit, Telegram, TikTok et Twitter, les exhortant à mettre un frein à ces campagnes d’influence russes sur leurs sites web.

Outre l’utilisation établie par la Russie des opérations d’influence comme outil d’influence stratégique, la guerre de l’information fait partie intégrante de la doctrine militaire russe », a écrit M. Warner.

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Klepper a fait un reportage à Providence, R.I.

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