Plus tôt dans l’année, Apple a introduit la fonction de transparence du suivi des applications sur les iPhones avec iOS 14.5. Cette fonction a été très bien accueillie par les utilisateurs du monde entier, car elle leur permet de supprimer leur identifiant publicitaire, afin d’empêcher les applications et les annonceurs tiers de suivre leur comportement en ligne. Cette fonction a toutefois été contournée par de grandes entreprises technologiques comme Google, Meta (anciennement Facebook) et Snap.
Selon un rapport de The Information, les développeurs ont trouvé une solution de contournement de la fonction de transparence du suivi des applications. Le rapport, qui se concentre principalement sur ce que Snap fait pour obtenir les données des utilisateurs. Selon le rapport, le fabricant de Snapchat utilise un système appelé « Advanced Conversions », qui lui permet d’obtenir des informations détaillées de la part des sociétés de publicité sur les activités de chaque utilisateur d’iPhone.
Snap utiliserait ces données pour mesurer l’efficacité des publicités, même si les utilisateurs ne fournissent aucune donnée permettant de les suivre. Ce système repose sur l’idée que l’identité de la personne qui a vu une publicité et ce qu’elle a fait dans d’autres applications sont brouillés par le cryptage, de sorte qu’il est impossible de les relier à un individu. Cependant, le rapport suggère que la société est toujours en train d’analyser les données pour montrer les résultats aux annonceurs.
Google et Meta utilisent également des modèles qui, selon eux, ne violent pas les directives d’Apple. Les entreprises utiliseraient une modélisation mathématique complexe des données afin de « déterminer la probabilité qu’un utilisateur ayant choisi de ne pas participer à l’opération ait effectué une action après avoir vu une publicité dans son application ».
Ces entreprises utiliseraient des techniques avancées pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. La fonction App Tracking Transparency permet aux utilisateurs de supprimer leur identifiant de suivi, un identifiant unique que les annonceurs utilisent pour suivre votre comportement en ligne.
