Le métavers va offrir aux entreprises davantage de moyens de gagner de l’argent, a déclaré lundi un dirigeant de Meta Platforms Inc, société mère de Facebook, lors d’une conférence sur la publicité, dans une présentation agrémentée d’une vidéo montrant des avatars holographiques faisant de l’escrime et jouant au basket.
Le responsable du métavers de la société, Vishal Shah, a évoqué les possibilités offertes aux marques en matière de biens numériques et de shopping immersif, lors d’une vidéoconférence organisée à l’occasion de la réunion annuelle des dirigeants de l’Interactive Advertising Bureau à New York.
« Sans les limitations physiques qui existent aujourd’hui et qui exercent une pression sur les résultats des entreprises, des choses comme l’immobilier, la chaîne d’approvisionnement et la portée géographique, le métaverse ouvrira davantage de possibilités pour les entreprises de gagner de l’argent », a déclaré Shah au public.
Facebook, qui tire l’essentiel de ses revenus de la publicité numérique, a changé son nom en Meta en octobre pour refléter son nouveau pari sur le metaverse, une idée futuriste d’un réseau d’environnements virtuels auxquels on accède via différents appareils et où les utilisateurs peuvent travailler, socialiser et jouer.
À l’ordre du jour de la conférence sur la publicité, cette semaine, figure une discussion au coin du feu avec Neal Stephenson, l’auteur de science-fiction qui a inventé le terme « metaverse » dans son roman dystopique « Snow Crash », paru en 1992. M. Stephenson s’exprimera au cours de la même journée, qui comprendra des panels avec le vice-président marketing d’Unilever Plc et le responsable des investissements médias mondiaux de Hewlett Packard Enterprise Co.
Meta a subi d’importantes pertes d’actions cette semaine après avoir fait état d’une croissance en berne du nombre d’utilisateurs et d’une prévision de bénéfices plus faible que prévu, qu’elle a en partie imputée aux modifications apportées par Apple Inc. à la protection de la vie privée, qui ont rendu plus difficile pour les marques de cibler et de mesurer les publicités sur Facebook et Instagram.
M. Shah a déclaré qu’avant que le métavers ne soit pleinement réalisé – ce qui, selon lui, pourrait prendre une dizaine d’années – les entreprises devraient continuer à utiliser leurs canaux de commerce sur Facebook et Instagram, et a demandé aux annonceurs d’essayer de créer des publicités en réalité augmentée.
« Tout ce que vous faites aujourd’hui dans nos applications vous sera utile dans ce futur métavers », a-t-il déclaré.
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