L’autorité britannique de régulation de la concurrence a demandé à Meta Platforms, propriétaire de Facebook, de vendre la plateforme d’images animées Giphy après avoir constaté que l’acquisition pourrait nuire aux utilisateurs de médias sociaux et aux annonceurs britanniques, portant ainsi un coup au géant technologique américain. L’Autorité de la concurrence et des marques (CMA) a déclaré mardi que cette décision était conforme aux conclusions provisoires selon lesquelles l’acquisition de Giphy par Facebook en mai dernier réduirait la concurrence entre les plateformes de médias sociaux et sur le marché de l’affichage publicitaire.
Facebook, récemment rebaptisé Meta Platforms, a déclaré qu’il pourrait faire appel de la décision de la CMA. Ce n’est pas la première fois que la CMA intervient dans une fusion importante. En février, elle a déclaré que Viagogo devait vendre une partie des activités internationales de Stubhub, car leur fusion réduirait la concurrence au Royaume-Uni.
« L’association entre Facebook et Giphy a déjà éliminé un challenger potentiel sur le marché de l’affichage publicitaire », a déclaré Stuart McIntosh, président de l’enquête indépendante sur Facebook-Giphy pour la CMA.
« En exigeant que Facebook vende Giphy, nous protégeons des millions d’utilisateurs de médias sociaux et favorisons la concurrence et l’innovation dans la publicité numérique », a-t-il ajouté.
Facebook a déclaré qu’il n’était pas d’accord avec cette décision.
Facebook a acheté Giphy, un site web permettant de créer et de partager des images animées, ou GIFs, pour 400 millions de dollars en mai 2020, afin de l’intégrer à son application de partage de photos, Instagram. Elle a défendu l’accord et ses propositions à la CMA sur Giphy. Tenor, de Google, est un autre grand fournisseur de GIFs.
La CMA s’est penchée activement sur le monopole des grandes entreprises technologiques. La semaine dernière, Google (Alphabet Inc.) s’est engagé à restreindre davantage l’utilisation des données provenant de son navigateur Chrome afin de répondre aux préoccupations de l’AMC concernant les projets d’interdiction des cookies tiers que les annonceurs utilisent pour suivre les consommateurs. Le Financial Times a été le premier à faire état des intentions de la CMA de bloquer l’opération Facebook-Giphy.
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