Citroën a dévoilé un nouveau logo de marque qui réinterprète le logo original adopté par le fondateur André Citroën en 1919. En outre, la société a également révélé sa nouvelle identité de marque. Le nouvel emblème fera ses débuts avec un tout nouveau concept-car dans les prochains jours. Progressivement, il sera présent sur les futurs véhicules de série et concepts Citroën à partir de mi-2023. Le nouveau logo Citroën reprend les « deux chevrons » familiers.
L’identité visuelle actualisée sera également déployée de plus en plus dans les environnements numériques, chez les concessionnaires et dans les entreprises. Développée par l’équipe de design de Citroën, la nouvelle identité Citroën a bénéficié de l’expertise de Stellantis Design Studio, l’agence mondiale de design de marque de Stellantis dédiée aux clients internes et externes.
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Outre le nouveau logo et la nouvelle identité de marque, le constructeur automobile français a également présenté une nouvelle signature de marque – « Rien ne nous émeut comme Citroën » – qui commencera à être utilisée dans les communications et activités de l’entreprise et des produits.
En outre, un nouveau langage animatique est en cours de développement pour intégrer la nouvelle identité dans tous les points de contact numériques, tant à l’intérieur du véhicule par le biais des écrans IHM qu’à l’extérieur dans l’App My Citroën.
Alexandre Revert, designer mondial de la marque Citroën, déclare : « Alors que nous nous tournons vers l’avenir, il était logique pour nous de boucler la boucle en revenant graphiquement au premier logo d’André Citroën, qui représentait la promesse authentique d’une mobilité abordable et innovante pour tous. Le passage progressif à une signature de marque plus proéminente et plus visible pour nos futurs designs est une évolution significative, quoique subtile, où la précision des chevrons techniques et fonctionnels est embrassée et contrastée par la chaleur et la douceur presque humaine de l’ovale qui les entoure ».
Vincent Cobée, PDG de Citroën, a déclaré : « Au moment où nous entamons le chapitre probablement le plus passionnant de notre illustre histoire de 103 ans, le moment est venu pour Citroën d’adopter un nouveau look moderne et contemporain. Notre nouvelle identité est un symbole élégant de progrès, car nous faisons bouger nos clients physiquement dans des véhicules audacieux et avant-gardistes qui remettent en question les règles traditionnelles du secteur, et émotionnellement en veillant à ce que leur expérience globale – en particulier le passage à l’électricité – soit plus abordable, plus confortable et plus agréable, quels que soient leurs désirs et leurs besoins ».
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